Los robots lectores ya le ganan a la gente en la web y los medios se quedaron sin monedas

Por primera vez, los agentes de inteligencia artificial generan más tráfico en internet que las personas que navegan desde su navegador. Lo que durante décadas fue un acuerdo tácito entre buscadores y productores de contenido se está rompiendo: los robots recorren millones de páginas, contestan consultas y se llevan la información, pero no hacen clic en un aviso ni se suscriben a nada. El resultado es que los sitios que invierten en producir noticias, análisis y datos pierden visitas sin recibir un peso a cambio.

Dos internets que conviven

La diferencia con la oleada anterior de bots es clave. Los agentes de IA no solo son más numerosos que los visitantes humanos, sino que ejecutan múltiples tareas en paralelo y en fracciones de segundo, así que el volumen de tráfico que generan es incomparablemente mayor. Lo comparo con lo que pasa en la cola del supermercado: antes había una persona por turno y se atendía a todos; ahora es como si cada cliente mandara a diez mensajeros a buscar los productos al mismo tiempo. El contenido sigue siendo el mismo, pero el esfuerzo de reponedor se multiplicó sin que aumente la caja.

Para los medios esto significa que el intercambio económico que financiaba el periodismo digital dejó de ocurrir. Un agente no hace clic en un aviso publicitario, no completa un formulario de suscripción ni genera una impresión facturable. Los diarios son un caso ilustrativo: están escritos por personas con buen manejo del lenguaje y, sobre todo, publican datos de actualidad que los modelos de entrenamiento no pueden obtener de otra fuente, así que su valor para la IA es doble mientras que su facturación cae.

La búsqueda de un estándar para cobrar

Frente a este cuadro, varias empresas de infraestructura web trabajan en mecanismos para que los creadores puedan decidir qué bots entran a su sitio y bajo qué condiciones económicas. La idea es armar un mercado donde usar datos para entrenar o alimentar a un modelo implique una compensación para quien los produjo. Todavía no hay un estándar consolidado ni una regulación global que lo imponga, aunque Australia ya marcó un antecedente en 2021 con una ley que obliga a las grandes plataformas a negociar pagos con los medios.

La cuestión se vuelve todavía más opaca con el tráfico de referencia: cuando alguien llegaba desde un buscador quedaba registrado de dónde venía, y ese dato era oro para los editores. Con los agentes de IA esa trazabilidad se diluye y el editor ni siquiera sabe qué parte de su contenido terminó respondiendo una consulta. La pulseada recién empieza y definirá si el periodismo digital puede seguir sosteniéndose.

Fuente: Bio Noticias. Autoría original: Ignacio Fuentealba.